王老吉凉茶积极推进“吉文化”渗透，大力推动品牌建设工作

济困扶危

　　从2012年开始，王老吉在吉文化方面进行了着力推广和培育，每年都营造良好的节庆气氛、春节气氛，时至今日，王老吉凉茶已经成为民间节庆时分重要的符号和载体。此前，王老吉的一系列春节动作都是围绕着“吉文化”展开的。而且就王老吉的发展与创新来看，它不仅仅实现了在春节营销中实现突围，从诞生至今，王老吉无时无刻都在进行品牌建设工作。

　　

　　为了丰富品牌内涵，让品牌效应深深植入消费者心中，王老吉之前曾与快手合作，以“产品+场景+情感”为沟通方式，打造更加有料、有趣、有颜、有想象的春节玩法，让传统春节更热闹、更有年味，也给消费者带来了全新的视听盛宴，让品牌形象深入人心。这次合作让消费者深切感受到了王老吉凉茶独特的魅力，也增加了品牌在消费者心目中的影响力。通过这些举措，王老吉不仅实现品牌的强曝光，也不断丰富“吉文化”内涵，推进“吉文化”的渗透。

　　

　　作为百年凉茶品牌，王老吉除了将吉文化与春节场景进行深度绑定，也在紧跟时代，聚焦新生代市场，以创新玩法为用户制造high点，用创新的营销方式输出更年轻化的品牌形象。前段时间王老吉选择与快手合作，就是出于这样的考虑，主要是因为快手用户群体以年轻人为主，双方对于年轻人市场的关怀与重视十分契合，所以才会携手打造春节仪式感，用创新营销方式输出王老吉品牌形象。不过归根究底，品牌营销策略只是成功的一部分，关键是看王老吉凉茶的内涵。

　　一直以来，王老吉凉茶配方也在不断优化，通过精选的天然的植物草本，使得王老吉凉茶的口感以及功能持续提升,为消费者带来更优质的享受。经配方改良之后的产品投放市场之后，获得了众多消费者的喜爱。除了日常的零售场景外，王老吉还成为了众多消费者过节送礼的首选，因为不仅好喝，同时也传递出了一种吉祥文化，在中国吉祥文化代表的是一种美好寓意的事物，在人与人情感沟通之间能够传递出更加美好的愿望。

　　总而言之，王老吉的一系列营销动作都是围绕“吉文化”展开的，所以才能够在如此激烈的市场竞争中实现突围，让“过吉祥年，喝红罐王老吉”的场景深植受众心中。这也恰好证明了一点，王老吉之所以能够作为品牌典范始终屹立于凉茶行业，除了对品质的坚守，还有能够与时俱进对市场需求的精准把控。