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标题: 元力参堂：多巨头入局植物蛋白市场维他奶面临内忧外患 [打印本页]

作者: qwer888 时间: 2021-8-30 14:11
标题: 元力参堂：多巨头入局植物蛋白市场维他奶面临内忧外患
　　近些日子，维他奶预测其截至9月底的六个月经营利润下滑91%-107%，主要还是因不当言论被多地下架风波再起。随着维他奶近几年业绩一直呈下滑态势，在资本市场更是“跌跌不休”。

　　对于利润下滑的原因，维他奶表示，一份包含不恰当内容而且未经授权的内部备忘录在社交平台被广泛流传，导致中国内地消费者对集团构成负面影响。

一石激起千层浪，在各大社交平台，有众多网友表示再也不买维他奶的产品了，还有网友纷纷表示，“公司采购把维他奶从名单中删除了，换成了纯牛奶，虽然乳糖不耐受，但也坚决不喝维他奶”。

　　通常来讲，负面事件对品牌的影响会持续一年以上，其负面形象短时间很难扭转，业绩恐怕还会低迷一段时间。而从长期看，维他奶品牌形象固化且老化，业绩颓势也很难扭转。

　　然而，在国内植物基市场持续创新和众多巨头竞相入局后，维他奶原有的品牌优势、品类优势、市场优势、渠道优势、客户优势都已不复存在，在竞争中已处于下风，市场对维他奶的综合评估并不好。

　　值得注意的是，近年来，植物蛋白饮品市场吸引了越来越多地玩家入局，老牌植物蛋白饮品企业维他奶面临着激烈竞争。其未来能否走出业绩困局？

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